Wat zijn zoekwoorden, en wat is het verschil met keywords?

Een zoekwoord is wat iemand letterlijk intypt in Google. Niet het woord waarmee jij je vak beschrijft, maar de woorden die iemand gebruikt die jouw dienst zoekt en jouw vaktermen niet kent. “Keyword” is hetzelfde woord in het Engels; er zit geen verschil tussen.

Dat klinkt eenvoudig en gaat in de praktijk bijna altijd mis op één punt: ondernemers schrijven hun site in hun eigen woorden.

Wat is het verschil tussen een zoekwoord en een keyword?

Geen enkel. Het zijn twee woorden voor hetzelfde, en beide worden in Nederland gebruikt. Wij schrijven “zoekwoord” omdat het Nederlands is, maar wie “keyword” zegt bedoelt precies hetzelfde.

Ook “trefwoord” en “zoekterm” komen voor. Alle vier verwijzen naar wat iemand in een zoekmachine typt.

Hoe zien zoekwoorden er in de praktijk uit?

Een zoekwoord is vaak geen woord maar een zin. Een paar echte voorbeelden van wat mensen intypen:

• cocktailbar huren op locatie
• wat kost een zoekwoordenonderzoek
• waarom staat mijn website niet in google
• alcoholvrije cocktailbar huren

Let op hoe lang ze zijn. De meeste mensen typen geen los woord in maar een halve vraag, en vaak in spreektaal. Dat is precies waarom een pagina die alleen “cocktailbar” als woord bevat, niet gevonden wordt door iemand die “cocktailbar huren op locatie” zoekt.

Waarom bestaan er zoveel varianten van hetzelfde woord?

Omdat mensen niet allemaal hetzelfde typen, en Nederlandse samenstellingen aan elkaar mogen of niet. Dit is het duidelijkst te laten zien aan ons eigen vak.

Wij noemen onze dienst een zoekwoordenonderzoek. In onze eigen Search Console zien we dat mensen daar minstens vijf schrijfwijzen voor gebruiken:

• zoekwoorden onderzoek
• zoekwoordenonderzoek
• zoekwoordonderzoek
• keyword onderzoek
• keywordonderzoek

Dat is vijf keer hetzelfde, en Google behandelt ze niet automatisch als één ding. Wie zijn pagina alleen op de aaneengeschreven vorm schrijft, mist iedereen die het los typt.

Dit is geen theorie: het zijn de termen waarop onze eigen site vertoond wordt, gemeten over 32 dagen tot en met 2 september 2026.

Hoeveel zoekwoorden heb je nodig?

Minder dan je denkt, en de vraag is verkeerd gesteld. Het gaat niet om een aantal woorden maar om een aantal onderwerpen.

Voor onze eigen site haalden we 1.335 verschillende zoektermen op. Daarvan hielden er vijf de eindlijst als onderwerp voor een eigen pagina. De rest waren varianten van diezelfde vijf, of woorden die over iets anders gingen.

Eén pagina bedient tientallen varianten, zolang die varianten dezelfde vraag stellen. “Zoekwoordenonderzoek” en “keyword onderzoek” horen op één pagina. “Wat kost een zoekwoordenonderzoek” is een andere vraag en dus een andere pagina.

Wat zijn de populairste zoekwoorden op Google?

Die vraag is voor bijna elk bedrijf de verkeerde vraag. De populairste zoekopdrachten van Nederland zijn dingen als het weer en de uitslagen van het voetbal. Daar valt voor een dienstverlener niets te halen.

Wat wél telt is het populairste zoekwoord binnen jouw vak en jouw regio. Dat is meestal een term waar landelijk maar een paar honderd mensen per maand op zoeken. Van die paar honderd zoekt een deel precies wat jij verkoopt, en dat is meer waard dan duizend bezoekers die iets anders zochten.

Waar staat SEO voor, en hoe passen zoekwoorden daarin?

SEO staat voor search engine optimization: je website zo inrichten dat mensen hem vinden via de gewone zoekresultaten. Zoekwoorden zijn daarvan het startpunt, want zonder te weten waarop mensen zoeken kun je niet bepalen welke pagina’s er moeten komen.

SEA is de betaalde variant: advertenties boven de zoekresultaten. Dat is een advertentiebudget dat stopt zodra je stopt met betalen. SEO bouwt iets op dat blijft staan, maar het kost tijd.

Wat heb je hieraan?

Als je weet welke woorden je klanten gebruiken, kun je twee dingen die daarvoor niet konden.

Je kunt je bestaande pagina’s aanpassen op de woorden die mensen echt intypen. Dat is het goedkoopste SEO-werk dat er is: de titel en de omschrijving van een pagina die er al staat.

En je weet welke pagina’s er nog missen. Elke vraag die je klanten stellen en waar geen pagina voor is, is een bezoeker die bij iemand anders uitkomt. Dat is een van de oorzaken die we beschrijven in waarom een website niet gevonden wordt.

De volgende stap

Wil je zelf uitzoeken op welke woorden jouw klanten zoeken: dat staat in hoe je een zoekwoordenonderzoek doet, inclusief de gratis bronnen die wij ook gebruiken. Wil je het laten doen, kijk dan bij zoekwoordenonderzoek of bekijk wat het kost.