Concurrentieonderzoek

Bovenaan staan is geen toeval. De partijen die in jouw markt bovenaan staan doen iets wat Google beloont, en dat is bijna altijd te achterhalen.

Hoe doe je een concurrentieonderzoek?

Je begint niet bij de bedrijven die jij als concurrent ziet, maar bij de partijen die daadwerkelijk boven je staan. Dat zijn niet altijd dezelfde. Welke zoekwoorden dat bepalen, komt uit het keyword-onderzoek; zonder die lijst vergelijk je op onderbuikgevoel.

Daarna meten we per partij waar hun voorsprong op rust. Welke pagina’s halen het organisch verkeer binnen, en hoeveel pagina’s hebben ze in totaal? Hoe diep gaan ze op een onderwerp in, en welke onderwerpen hebben zij wel en jij niet?

Voor onze eigen site leverde dat op 29 juli 2026 vijf structurele concurrenten op, gemeten over acht zoekopdrachten en zes pagina’s per partij. Die aanpak draaien we ook bij jou, met jouw termen.

Wat we wél en niet kunnen meten

Dit hoort er meteen bij, want het verschil tussen een meting en een schatting bepaalt wat je met het rapport kunt.

Wat we meten: wie er op jouw termen staat en op welke plek, hoeveel pagina’s ze hebben en hoeveel tekst daarop staat. Daarnaast welke onderwerpen in hun URL’s terugkomen, hun laadsnelheid en hun gestructureerde data. Allemaal met de meetdatum erbij.

Wat we niet meten: hun backlinks, hun domeinautoriteit en hun bezoekersaantallen. Daar bestaat geen gratis bron voor, en elke online schatting daarvan is een model en geen meting. Jouw eigen linkprofiel is er wel, want dat staat in je Search Console.

Het gat in de markt

Interessanter dan wat ze goed doen is wat ze laten liggen. In vrijwel elke markt zijn er vragen waar klanten mee zitten en waar geen enkele partij een fatsoenlijk antwoord op geeft. Dat zijn de onderwerpen waar je met beperkt budget het snelst tussenkomt, en waar het content- en blogonderzoek een publicatievolgorde van maakt.

Zo’n gat is meetbaar. We tellen welke onderwerpen in de URL’s en artikelen van je concurrenten voorkomen en bij jou niet, en hoe vaak. Een onderwerp dat vier van de vijf concurrenten hebben en jij niet, is een gat; een onderwerp dat er bij niemand staat, is een kans.

Wat je krijgt

Een rapport met de vergelijking per concurrent en de zoekwoorden waar zij op binnenkomen en jij niet. Daaronder staat één conclusie: waar levert jouw inspanning het meeste op.

Ligt die inspanning er niet, dan is SEO uitbesteden het alternatief: wij pakken de punten op waar de winst zit.

Wanneer dit onderzoek aan de beurt is

Dit onderzoek leunt op je zoekwoorden, dus het komt na het keyword-onderzoek. Zonder die lijst weet je niet op welke termen je vergelijkt, en dan vergelijk je op onderbuikgevoel.

Heb je die lijst niet en wil je dit onderzoek toch los, dan meten we op de termen die we zelf uit je site en je markt halen. Dat werkt, maar het is een aanname over wat jouw klanten intypen in plaats van een meting. We zetten het er in het rapport bij.

Je hebt contact met John en Darryl, de twee eigenaren. Zie over ons.

Het juiste moment is een besluit, geen datum

Dit onderzoek is een momentopname met een datum erbij, dus het is op zijn waardevolst vlak voordat je besluit waar je tijd of geld naartoe gaat. Meet je een jaar van tevoren, dan is de uitkomst achterhaald tegen de tijd dat je iets doet.

Verandert er de komende maanden niets aan je site, dan is er geen reden om dit vandaag te bestellen. Staat er wel iets op de rol, dan wil je weten waar de opening zit voordat je begint en niet als het al gebouwd is.

Wat kost een concurrentieonderzoek?

Los kost dit onderzoek €197, en dat bedrag staat vast. Je krijgt de vergelijking en de conclusie, en bepaalt zelf wat je ermee doet.

Wil je het niet los maar als onderdeel van een traject, dan loopt dat via onze pakketten. Dat is €397 eenmalig om de fundering neer te zetten, of vanaf €199 per maand als we het werk doorlopend oppakken. Beide bedragen staan bij wat SEO en een website kosten.

En als de vergelijking je niets nieuws vertelt?

Dan krijg je je geld terug, tot veertien dagen na levering. Een mail is genoeg en je hoeft niet uit te leggen waarom. Geen formulier, en geen gesprek waarin we je alsnog proberen om te praten.

Eén ding zeggen we er eerlijk bij: de vergelijking en de conclusie heb je dan al gelezen, en die nemen we niet terug. Dat is precies waarom deze afspraak iets voorstelt. Wij dragen het risico dat je je concurrenten al beter kende dan wij ze konden meten, niet jij.