Wat is een zoekwoordenonderzoek, en hoe doe je er zelf een?

Een zoekwoordenonderzoek zoekt uit op welke woorden jouw klanten werkelijk zoeken. Daarna groepeer je die woorden en koppel je elke groep aan een pagina van je site. Het resultaat is geen lijst maar een plan: dit zijn je onderwerpen, in deze volgorde.

Hieronder staat hoe wij het doen, in zes stappen, met de gratis bronnen erbij. Je kunt het daarmee zelf uitvoeren.

Waarom is het meer dan een lijst met woorden?

Omdat een lijst niet vertelt waar je moet beginnen. Een export uit een tool geeft je driehonderd woorden met getallen erachter. Dat ziet er grondig uit en beantwoordt geen enkele vraag.

De drie dingen die een lijst een onderzoek maken:

1. Groeperen. Vijf schrijfwijzen van hetzelfde woord zijn één onderwerp en dus één pagina.
2. De vraag erachter bepalen. Iemand die “cocktailbar huren” zoekt wil boeken. Iemand die “wat kost een cocktailbar” zoekt wil een bedrag. Dat zijn twee pagina’s.
3. Koppelen aan pagina’s. Elk onderwerp krijgt een bestaande of een nieuwe pagina, anders gebeurt er niets met het onderzoek.

Stap 1: verzamel wat mensen intypen

Begin bij Google zelf. Typ je dienst in de zoekbalk en kijk wat er wordt aangevuld. Die suggesties komen uit wat mensen echt zoeken.

Herhaal dat met elke letter van het alfabet erachter. “Cocktailbar huren a”, “cocktailbar huren b”, enzovoort. Elke letter levert andere suggesties op. Doe hetzelfde met vraagwoorden ervoor: wat, hoe, waarom, welke.

Dat is precies wat onze eigen scripts geautomatiseerd doen. Voor onze eigen site leverde dat 1.335 verschillende zoektermen op uit 819 zoekopdrachten, gemeten op 12 augustus 2026.

Met de hand haal je die aantallen niet. De eerste vijftig termen vind je wel in een half uur, en dat is genoeg om te beginnen.

Stap 2: kijk wat er onder de zoekresultaten staat

Zoek op je belangrijkste term en scroll naar het blok “Andere vragen”. Dat zijn letterlijk de vragen die mensen naast jouw zoekopdracht stellen, door Google zelf verzameld.

Onderaan de pagina staat nog een blok, “Mensen zoeken ook naar”. Dat levert de verwante termen.

Die vragen zijn goud, want ze zijn twee dingen tegelijk: een onderwerp voor een pagina, en de tussenkoppen van die pagina.

Stap 3: groepeer wat hetzelfde is

Leg alle termen naast elkaar en zoek de varianten van hetzelfde onderwerp bij elkaar. Let op drie dingen die in het Nederlands vaak misgaan:

• Aan elkaar of los. “Zoekwoordenonderzoek” en “zoekwoorden onderzoek” zijn hetzelfde onderwerp.
• Enkelvoud en meervoud. “SEO bureau” en “SEO bureaus” horen op één pagina.
• Nederlands en Engels. “Zoekwoord” en “keyword” zijn hetzelfde woord.

Maak van elke groep één pagina, niet drie. Wie drie pagina’s over hetzelfde onderwerp maakt, laat ze met elkaar concurreren in plaats van met de rest van Nederland.

Stap 4: bepaal wat iemand wil die dat intypt

Per groep: wat wil deze zoeker? Er zijn er grofweg drie.

Wat iemand zoekt	Wat hij wil	Welke pagina
cocktailbar huren op locatie	boeken	dienstpagina
wat kost een cocktailbar	een bedrag	prijspagina of artikel
hoe maak je een mojito	het zelf doen	blogartikel

Deze stap bepaalt de vorm van de pagina, en hem overslaan is de meest gemaakte fout. Een dienstpagina schrijven voor iemand die uitleg zoekt werkt niet, en andersom ook niet.

Stap 5: kijk wie er nu bovenaan staat

Zoek je belangrijkste termen op en bekijk de bovenste vijf resultaten. Niet om ze na te doen, maar om twee vragen te beantwoorden:

• Welke vorm wint hier? Staan er dienstpagina’s, of vooral artikelen?
• Wat laten ze liggen? Dat is de reden dat jouw pagina bestaansrecht heeft.

Staat er een blok met bedrijven en een kaartje boven de resultaten, dan leest Google die zoekopdracht als lokaal. Dan wint een bedrijf in de buurt het van een landelijke pagina, en is een Google Bedrijfsprofiel belangrijker dan een extra pagina.

Stap 6: koppel elk onderwerp aan een pagina

Loop je groepen langs en zet er per stuk bij: bestaat er al een pagina voor, of moet er een komen?

Bestaat hij al? Dan pas je de titel en de omschrijving aan op de woorden die mensen echt intypen. Dat is het goedkoopste werk uit dit hele lijstje, en een van de eerste dingen die wij bij een technische SEO-scan nakijken.

Moet er een komen? Zet erbij welke vragen die pagina moet beantwoorden, en welke bestaande pagina’s ernaartoe gaan linken. Een nieuwe pagina waar niets naar verwijst wordt slecht gevonden.

Hoeveel houd je er uiteindelijk over?

Veel minder dan je verzamelt, en dat hoort zo. Van onze eigen 1.335 termen bleven er vijf over als onderwerp voor een eigen pagina. De rest waren varianten van diezelfde vijf, of gingen over iets anders.

Het werk zit niet in het verzamelen maar in het weggooien. Een onderzoek dat honderd onderwerpen oplevert, heeft die stap overgeslagen.

Wat krijg je met gratis bronnen niet?

Zoekvolume. Hoeveel mensen er per maand op een term zoeken, is zonder advertentiebudget niet te achterhalen. Google’s Keyword Planner geeft dan alleen brede bandbreedtes, en de gratis tools die wel exacte getallen tonen halen die uit schattingen.

Wij rapporteren daarom geen zoekvolume, ook niet in een betaald onderzoek. Wat we wel meten is hoe vaak een term terugkomt in Google’s eigen suggesties. Dat is een gemeten getal in plaats van een geschat getal, en het zegt hetzelfde: komt een term overal terug, dan wordt hij veel gezocht.

Wanneer laat je het doen?

Als je er een dag voor hebt, doe het zelf. De stappen hierboven zijn compleet en er zit geen truc achter.

Uitbesteden loont op twee punten. Het eerste is de omvang. Geautomatiseerd haal je duizend termen op waar je er met de hand vijftig vindt, en dat verandert wat je in stap 3 ziet. Het tweede is de ordening, en dat is het echte werk. Groeperen en wegstrepen is een vaardigheid die je opbouwt door het vaak te doen.

Wie na dit artikel besluit het zelf te doen, was toch geen klant. Wie ziet hoeveel werk erin zit, is er juist een.

De volgende stap

Weet je nog niet precies wat een zoekwoord is, begin dan bij wat zijn zoekwoorden. Wil je weten wat uitbesteden kost, dat staat in wat kost een zoekwoordenonderzoek. En wil je het door ons laten doen, kijk dan bij zoekwoordenonderzoek.