Content- en blogonderzoek

Blogs schrijven zonder plan levert een archief op dat niemand leest. Blogs schrijven op basis van wat mensen daadwerkelijk zoeken levert bezoekers op die je anders niet had gehad.

Van zoekwoord naar onderwerp

We vertalen de zoekwoorden uit het keyword-onderzoek naar onderwerpen die een heel artikel dragen. Niet elk zoekwoord verdient een eigen stuk: vaak horen vijf zoektermen bij één goede pagina, en dat is beter dan vijf dunne.

Per onderwerp staat vast welke vragen erin beantwoord moeten worden, welk bewijs erbij hoort en naar welke pagina je lezer daarna doorgaat. Zonder dat derde punt schrijf je artikelen die verkeer trekken en niets opleveren.

Bestaande artikelen tellen mee

Heb je al blogs staan, dan beoordelen we die eerst. Een artikel dat bijna scoort bijwerken kost je minder tijd dan een nieuw stuk schrijven, en het levert doorgaans sneller resultaat op. Gaat het om je vaste pagina’s in plaats van je artikelen, dan hoort dat bij de website-analyse.

Dat is geen theorie. Toen we dit onderzoek op 30 juli 2026 op onze eigen site draaiden, stonden veertien van de zestien pagina’s op de herzieningslijst. De nieuwe onderwerpen kwamen pas daarna.

Wanneer moet een artikel online?

Dat hangt van je vak af, en het is meetbaar. Per onderwerp toetsen we of er een seizoen in zit: twaalf maanden, negen seizoenswoorden en twee jaartallen, elk als zoekpatroon.

Voor een SEO-dienst gaf die toets nul treffers, dus daar levert het publicatiemoment niets op. Dezelfde meting op het woord kerstboom geeft zoekgedrag in september, oktober, november, januari en februari. Zit er een seizoen in jouw markt, dan staat de publicatiedatum in je plan. Zit het er niet in, dan publiceer je wanneer het jou uitkomt.

Hoe voorkom je dat het opgeschaalde tekst wordt?

Google noemt in zijn eigen handboek één werkwijze bij naam als teken van lage kwaliteit. Die gaat zo: vragen uit het vragenblok verzamelen en daar geparafraseerde antwoorden bij laten schrijven. Dat is precies de vorm waar een contentplan in kan ontsporen, en daarom staat het hier.

Het verschil zit in wat je met die vragen doet. Bij ons krijgt elke vraag één plek in plaats van een eigen dun stuk, en bij elke opzet staat welk bewijs erin moet. SEO-teksten die alleen je vraag herhalen in andere woorden schrijven we niet, want dat is de categorie waar Google het laagste oordeel voor heeft.

Wat je krijgt

Een contentplan met per artikel het onderwerp, het doel, de vragen die erin beantwoord moeten worden en wanneer het aan de beurt is. Wil je het schrijven uitbesteden, dan doen we dat ook. Elk stuk lezen en corrigeren we voordat het op jouw site komt.

Hoort dit bij een groter plan, kijk dan bij wat uitbesteden bij ons inhoudt. Daar staat het contentwerk in het traject waar het onderdeel van is.

Wanneer een contentplan nog niet loont

Een klein lokaal dienstverlenend bedrijf haalt meer uit een compleet Google Bedrijfsprofiel dan uit twaalf artikelen per jaar. Dat is een volgorde en geen bescheidenheid: artikelen schrijven op aannames kost je maanden voordat je merkt dat de aannames niet klopten.

Weet je nog niet welke vragen je klanten stellen voordat ze boeken, dan komt dit onderzoek te vroeg. We zeggen het je eerlijk als we dat denken, ook als je het gewoon wilt bestellen.

Het plan maken John en Darryl zelf, de twee eigenaren. Zie over ons.

Wanneer het wel haast heeft

Zit er een seizoen in jouw markt, dan heeft het plan een datum en heeft die datum voorrang. Een stuk dat in november gelezen moet worden, moet er ruim daarvoor staan, en schrijven kost tijd.

Zit er geen seizoen in, zoals bij ons zelf, dan publiceer je wanneer het jou uitkomt en heeft niets haast. Welke van de twee voor jou geldt, meten we in het onderzoek in plaats van het aan te nemen.

Wat kost een contentplan?

Los kost dit onderzoek €197, en dat bedrag staat vast. Je krijgt het plan met de onderwerpen, de opzet per artikel en de volgorde, en schrijft ze zelf of laat ze schrijven.

Wil je het schrijfwerk erbij, dan loopt dat via SEO Groei: €397 per maand, waarin elke maand een nieuwe pagina of blog zit. Wil je alleen bijgehouden hebben wat er al staat, dan is dat SEO Doorlopend voor €199 per maand. Wat daar verder in zit staat bij wat SEO en een website kosten.

En als het plan niet bij je past?

Dan krijg je je geld terug, tot veertien dagen na levering. Een mail is genoeg en je hoeft niet uit te leggen waarom. Geen formulier, en geen gesprek waarin we je alsnog proberen om te praten.

Eén ding zeggen we er eerlijk bij: de onderwerpen en de opzet per artikel heb je dan al, en die nemen we niet terug. Dat is precies waarom deze afspraak iets voorstelt. Wij dragen het risico dat dit plan niet past bij hoe jij wilt schrijven, niet jij.