Hoeveel interne links heeft een pagina nodig?

Vijf tot twintig per pagina. Twee tot drie, meer is spam. Twintig tot dertig bij een lang artikel. Zoek op deze vraag en je krijgt een ander getal per pagina, en vrijwel nooit staat erbij waar het vandaan komt.

Er is wel onderzoek naar gedaan, op een schaal die je zelden ziet. Dat geeft een ander antwoord dan de vuistregels, en het meet iets anders dan wat de meeste mensen tellen.

Hoeveel interne links per pagina?

Meer dan drie naar elke pagina die geld moet opleveren. Dat is een ondergrens en geen streefgetal. Meer dan de helft van het web blijft eronder steken, en juist daarboven wordt het effect zichtbaar.

Belangrijker dan het getal is wat je telt. Bijna iedereen telt de links die vanaf een pagina wegwijzen. Het onderzoek hieronder gaat over links die naar een pagina toe wijzen. Dat is een heel ander getal.

Wat er wel gemeten is

Cyrus Shepard van Zyppy onderzocht 23 miljoen interne links op ongeveer 1.800 websites, samen zo’n 520.000 pagina’s, en legde die naast echte Search Console-data. Dit zijn de bevindingen die er voor jouw site toe doen:

• Pagina’s met nul tot vier inkomende interne links krijgen gemiddeld twee klikken uit Google.
• Pagina’s met veertig tot vierenveertig inkomende links krijgen er ongeveer acht. Vier keer zoveel.
• Rond de vijfenveertig à vijftig links keert het om en zakt het verkeer weer.
• Pagina’s met minstens één link waarvan de linktekst exact de zoekterm is, krijgen minstens vijf keer zoveel verkeer als pagina’s zonder.
• 53 procent van alle onderzochte pagina’s heeft drie of minder interne links.

Die laatste is de bruikbaarste. Meer dan de helft van het web zit ver onder het punt waarop interne links iets gaan doen. Daar ligt winst die je concurrent waarschijnlijk ook laat liggen, en die zie je terug zodra je de sites naast elkaar legt waarmee je concurreert.

Eén ding hoort erbij, en de onderzoekers zeggen het zelf: dit is correlatie en geen causaliteit. Een pagina die veel interne links krijgt, is vaak toch al een belangrijke pagina, en belangrijke pagina’s trekken sowieso meer bezoekers. Behandel de cijfers als richting, niet als natuurwet.

Waarom je tool waarschijnlijk verkeerd telt

Hier gaat het in de praktijk mis. De meeste gratis scantools lezen de HTML die de server verstuurt en tellen daar de links in. Draait een site op een moderne bouwer, dan zet JavaScript een deel van de links pas neer nadat de pagina geladen is. Die links tel je dan niet mee.

Hoe groot dat verschil is, hebben we op 28 juli 2026 gemeten op de homepage van een Nederlands marketingbureau dat op Framer draait. Onze eigen scan las de rauwe HTML en vond zeven unieke interne links. Diezelfde pagina, opgehaald met een echte browser die het JavaScript uitvoert, had er negentien.

Zeven tegen negentien op precies dezelfde pagina. Wie op het eerste getal afgaat, concludeert dat die site een probleem heeft dat er niet is.

Controleer dus altijd waar je getal vandaan komt. Rechtsklikken en “paginabron weergeven” laat zien wat de server stuurt; de inspector in je browser laat zien wat er werkelijk staat. Verschillen die twee, dan zegt je scantool niet zoveel.

Tel je uitgaand of inkomend?

Uitgaande links zijn de links die je op een pagina zet. Inkomende interne links zijn de links op andere pagina’s van je eigen site die naar die ene pagina wijzen. Het onderzoek hierboven gaat over de tweede soort.

Dat verschil verklaart waarom “vijf tot twintig links per pagina” je weinig helpt. Je kunt twintig links op een blogartikel zetten en toch een dienstpagina hebben waar niets naartoe wijst. Die pagina wordt slecht gecrawld en doet in de praktijk nauwelijks mee, hoe goed hij ook geschreven is. Het is een van de oorzaken waarom een website niet gevonden wordt die we bij vrijwel elke site tegenkomen.

De praktische regel die daaruit volgt: een nieuwe pagina is pas af als er vanaf minstens drie bestaande pagina’s naartoe gelinkt wordt. Publiceer je zonder dat, dan zet je een wees online.

Waar de link staat, maakt uit

Een link in je menu staat op elke pagina en zegt daarom weinig over waar één specifieke pagina over gaat. Een link midden in een tekst zegt wel iets. Hij staat in een context, en de woorden waarmee je linkt beschrijven waar de bestemming over gaat.

Die woorden zijn bovendien het enige rankingsignaal dat je volledig zelf schrijft. Bij links van andere websites bepaalt iemand anders welke tekst er staat. Bij je eigen site bepaal jij dat. Gebruik die ruimte dan ook: “cocktailbar huren op locatie” zegt iets, “lees meer” niets.

Varieer daarnaast. Twintig keer exact dezelfde linktekst leest als een trucje. Gebruik de woorden die mensen echt zouden typen, en die haal je uit een keyword-onderzoek en niet uit je eigen hoofd.

Wat is het verschil met externe links?

Een interne link wijst naar een andere pagina op je eigen website. Een externe link wijst naar een andere website, en een backlink is precies andersom: een link van een andere site naar die van jou.

Backlinks zijn moeilijker te krijgen, want je hebt iemand anders nodig. Interne links kosten je alleen tijd en je kunt ze vandaag nog leggen. Dat is de reden dat we er bij een nieuwe klant vrijwel altijd mee beginnen.

Wat je nu kunt doen

Pak de drie pagina’s waar je klanten vandaan moeten komen. Zoek op je eigen site naar plekken waar je die pagina noemt zonder ernaar te linken. Leg die link alsnog, met een linktekst die zegt waar de bezoeker terechtkomt. Voor de meeste sites is dat een uur werk.

Kom je er niet uit welke pagina’s dat zijn, dan kijken we mee. In onze technische SEO-scan meten we de linkstructuur met een echte browser. Je krijgt te horen welke pagina’s onder de drie zitten en welke links dat oplossen.